隨著(zhù)國內商標申請注冊量的連年增加，每年因缺乏顯著(zhù)性被駁回的商標數量更是不在少數。什么是缺乏顯著(zhù)性的商標？又要如何提高商標的顯著(zhù)性呢？
商標的顯著(zhù)性也稱(chēng)為“區別性”或“識別性”。一般來(lái)說(shuō)，就是某種標志所具有的特征，當它用于商品和服務(wù)時(shí)，它能使消費者將這種商品和服務(wù)的提供者與相同或相似的商品和服務(wù)的其他提供者區分開(kāi)來(lái)。《商標法》規定：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的商標不得作為商標注冊；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數量及其他特點(diǎn)的商標也不能作為商標注冊。
1、避開(kāi)行業(yè)的通用名稱(chēng)或描述性商標。如“APPLE”指定在新鮮水果上進(jìn)行商標注冊，就不會(huì )被通過(guò)。因為“APPLE”是水果的一種，使用在新鮮水果商品上，就明顯缺乏顯著(zhù)性。而用于電子產(chǎn)品上，就凸顯出其顯著(zhù)性。2、選擇自創(chuàng )詞或臆造詞。自創(chuàng )詞指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是自己獨創(chuàng )的。例如諾基亞、微軟、新浪、摩托羅拉。臆造詞是指憑主觀(guān)意想、杜撰的詞語(yǔ)。臆造詞語(yǔ)作為商標注冊，商標設計者可以結合商品或服務(wù)的特征，將想象空間無(wú)限延展，使商標與商品或服務(wù)之間達成完美的結合。由于臆造詞語(yǔ)沒(méi)有固有的、特定的含義，將其作為商標注冊，不會(huì )與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系，因此，其在所有商品和服務(wù)上都具有顯著(zhù)性。例如，“柯達KODAK”膠卷，“海爾HAIER”電器，即是由臆造詞構成的商標。3、與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的名字具有顯著(zhù)性。這里指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在手機上的“小米”商標；用在葡萄酒上的“長(cháng)城”商標。商標顯著(zhù)性就是商標的靈魂，是商標注冊成功的根本，建議申請人在給商標起名字時(shí)除了要遵守商標法的相關(guān)規定外，還要具備顯著(zhù)特征，這樣才更有利于商標順利核準下證。
