發(fā)揮組合效應 促進融合發(fā)展

　　縱觀行動方案全文，商標等知識產權的“組合效應”“組合策略”及融合發(fā)展的思想和理念貫穿行動方案的總體要求和重點任務之中。

　　行動方案總體要求提出，以企業(yè)和區(qū)域為重點，加快建立健全商標品牌培育和評價體系，支持、引導經營主體充分發(fā)揮商標等各類知識產權的組合效應。同時，行動方案重點任務中明確，在開展企業(yè)商標品牌價值提升專項行動中，要充分發(fā)揮商標、專利等多種類型知識產權組合效應，推動企業(yè)技術創(chuàng)新、質量提升、服務升級，培育品牌豐厚內涵，提升企業(yè)核心競爭力；在開展商標品牌優(yōu)勢區(qū)域創(chuàng)建專項行動中，要求建立健全區(qū)域品牌檢驗監(jiān)督制度和具體標準，強化商品或服務的產地、原料、制造方法、特定品質等規(guī)范保障，推動區(qū)域品牌建設管理與標準、專利等深度融合，提升品牌技術優(yōu)勢和市場競爭力；在推進商標品牌建設服務指導專項行動中，要求協(xié)助服務對象有效利用商標、專利等組合策略，提升知識產權保護和運用效能。

　　“商標品牌受多方面因素影響，其價值也由多種類型的知識產權形成?！敝貞c理工大學重慶知識產權學院教授、研究生院院長蘇平在接受本報采訪時表示，商標品牌依附的載體即產品或服務是內核，產品或服務質量決定了商標品牌的核心價值。而產品質量如何，主要由技術或服務水平決定。專利為技術提供法律保障，受專利保護的技術是產品品質的保證，如果產品擁有標準必要專利，那么產品的價值體現得更為明顯。

　　“此外，知識產權文化是企業(yè)提高商品或服務商譽的重要部分。企業(yè)生產經營和管理活動中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特征的愿景、文化觀念、價值觀念、企業(yè)精神、道德規(guī)范、行為準則、歷史傳統(tǒng)等，都直接影響產品或服務的商譽，而商譽實際上是企業(yè)核心能力的一種外在表現形式，是商標品牌價值提升的重要因素?！碧K平認為，不僅如此，企業(yè)在具有良好的產品品質、外在形象和商譽后，還需要提高商標設計水平與申請注冊質量，確保權利的穩(wěn)定性和商標品牌價值的恒久性。

　　建立評價體系 明確評價要點

　　行動方案提出，到“十四五”期末，參加行動的商標品牌中，上千個企業(yè)和上百個區(qū)域品牌市場價值和競爭力顯著提升；新時代具有中國特色的商標品牌價值評價體系初步建立，商標品牌建設工作機制和支撐體系更加健全，有力支撐知識產權強國和品牌強國建設。

　　“商標品牌價值評價，是認識商標品牌發(fā)展成效、引導商標品牌培育升級的重要手段。行動方案以務實的精神和講好中國商標品牌故事的責任擔當，要求商標品牌價值評價體系的構建要體現新時代中國特色，這是基于我國經濟社會發(fā)展特征作出的準確判斷，也是保證商標品牌價值評價體系取得實效的必然要求，契合推動中國產品向中國品牌轉變的發(fā)展需要，為我國商標品牌建設的理論研究和實務探索指明了方向?！蹦暇├砉ご髮W知識產權學院副教授徐升權在接受本報采訪時說。

　　此外，行動方案列明了企業(yè)商標品牌價值評價參考要點和區(qū)域商標品牌價值評價參考要點，不僅涵蓋了企業(yè)的經濟效益、品牌內涵和影響力，還包括了品牌帶動就業(yè)、促進從業(yè)人員增收等情況，以及企業(yè)履行社會責任、公益捐贈、環(huán)境保護等情況。

　　“參考要點精準把握了商標品牌價值評價的關鍵和核心，將商標品牌價值評價融入促進經濟社會發(fā)展的大視野下進行推進。”在徐升權看來，這不僅為商標品牌價值評價工作提供了指導，而且為各地方開展商標品牌建設工作提供了方向指引。但各地在推進實施商標品牌工作時要注意，參考要點僅具有參考性，不宜完全照抄照搬，應結合當地發(fā)展實際，遴選相關指標進行評價體系的設置和應用，探索和形成符合當地發(fā)展需要的商標品牌發(fā)展路徑和經驗。